Культурный туризм: дорога в Эльдорадо

Помните фееричный эпизод из «12 стульев» Ильфа и Петрова, когда Остап Бендер живописует перед жителями Васюков волшебные метаморфозы их городка в связи с учреждением тут международного шахматного турнира? «Ослепительные перспективы развернулись перед васюкинскими любителями. Пределы комнаты расширились. Гнилые стены коннозаводского гнезда рухнули, и вместо них в голубое небо ушел стеклянный 33-хэтажный дворец шахматной мысли. В каждом его зале, комнате и даже в проносящихся пулей лифтах сидели вдумчивые люди и играли в шахматы на инкрустированных малахитом досках. Мраморные лестницы действительно ниспадали в синюю Волгу. На реке стояли океанские пароходы. По фуникулерам подымались в город мордатые иностранцы, шахматные леди и прочие…». И хотя сегодня выражение «Новые Васюки» приобрело, скорее, негативный смысл чего-то эфемерного и несбыточного (как в поговорке: «Дурень думкою багатіє»), стоит ли сбрасывать со счетов такой вариант развития событий – конечно, при грамотном подходе?

Собственно, именно это произошло с Бильбао, испанским городом размером с наши Черкассы, центром одного из самых депрессивных районов – с 42%-м уровнем безработицы, сепаратистскими настроениями и тяжелой криминогенной ситуацией. 20 лет назад его мер инициировал строительство музея Гуггенхема, вложив в него спонсорских 2 млн евро и рассчитывая, что они окупятся спустя 5 лет. Но это произошло гораздо раньше – уже через полтора года. Благодаря музею в Бильбао построили международный аэропорт, множество отелей, магазинов, ресторанов. И 1 млн туристов, посещающих город ежегодно, решил все проблемы города – от экономических до социальных. Даже сепаратизм немного поутих. Это яркий пример того, как культурный объект меняет культурный ландшафт страны, как он способен пополнить бюджет и поднять бизнес.

Ни для кого не секрет, что культура является драйвером туризма, а туризм – экономики. Туристов, путешествующих с культурной целью, в мире около 40%, и они постоянно в поиске новых культурных Мекк. Бюджет мирового культурного туризма – 1 трлн 3 млн долларов. И пока что украинцы с него почти ничего не получают. Почему? И что сделать для того, чтобы Украина стала одним из центров культурного туризма?

Во-первых, развивать культурный туризм внутри страны самим. Беря пример с той же Европы – например, 50% школьных уроков там проходят на улицах города. Дети с юных лет знают свою историю – так формируется культурная составляющая. И развивается дальше, через те же путешествия – чем больше ты путешествуешь по стране, тем больше ее любишь, ценишь, хочешь, чтобы в ней был порядок. Стоит обратить внимание на Германию, где внутренний туризм развит больше всего среди стран ЕС: все немцы имеют возможность путешествовать за границу, но 70 млн поездок за 2018 они совершили по родной Германии (это 28% от общего их количества). Конечно, этому способствуют и многообразие маршрутов, и легкость их поиска, и развитая инфраструктура. Но первично все-таки желание.

Во-вторых, поднять решение этого вопроса на государственный уровень. До сих пор государство не очень-то стремилось к тому, чтобы поддерживать это. Мы всегда слышали: для культуры не время. Во времена войны это как будто и логично, но только на первый взгляд. Ведь именно культура является фундаментом национальной идентичности. Не историческая память, которая у каждого региона своя, что приводит к конфликту интересов, а именно культура. И потому ее нельзя оставлять без внимания. Особенно с учетом того, сколько досадных промахов было совершенно до сих пор. Так, во времена Союза культура была огосударствленной, неживой, что очень повлияло на ее качество и отношение к ней социума. Возник большой скепсис ее восприятия «пересічним громадянином», выросло целое поколение людей, с презрением относящееся ко всему нематериальному. А значит, сейчас просто-таки необходимо реабилитировать культуру.

В-третьих, самим создавать культурные продукты и тренды, которые будут интересны не только для внутреннего, но и для внешнего потребителя. Да, музей Прадо создавали испанские короли, веками целенаправленно собирая его коллекцию, и потому Мадрид сейчас такой же важный в плане культуры город, как и Париж. Однако достаточно сделать несколько правильных шагов, чтобы создать миф о стране, о городе. Это может быть музей, фестиваль, выставка, которая привлечет внимание тех, кто следит за изменениями на культурной карте, и может стать началом культурного паломничества. Нечто подобное сегодня происходит с Каневом, бывшим когда-то популярным историко-культурным центром Украины и понемногу возвращающим былую славу. Так, сейчас тут «растет» кинофестиваль, название которого созвучно Каннскому (тоже фишка!), второй год подряд проходит международный экономико-гуманитарный форум Ukrainian ID (в этом году его дополнил также арт-фестиваль Sheva Fest), привлекающий массу гостей, как зарубежных, так и украинских. Гляди, там подтянутся и дороги с отелями…или хотя бы найдутся средства на завершение строительства Шевченковского культурного центра, длящегося вот уже 35 лет. Большое, как известно, начинается с малого.